Jūs esate čia: Tyrimo produktai -> gemiusProfile -> Tyrimo metodika

Tyrimo metodika

„gemiusProfile“ tyrimas remiasi „gemiusAudience“ tyrimu, kuris vykdomas siekiant išmatuoti reklaminius plotus parduodančių interneto svetainių lankytojų profilius. „gemiusProfile“ vykdomas faktiškai stebint elgseną, o ne remiantis vartotojų pateikiama informacija. Vadinasi, tyrimas yra kur kas tikslesnis nei tradicinis anketavimo modelis, kuris greičiau atspindi prekės ženklo žinomumą nei faktinę elgseną.

Tyrimo imties atranka

„gemiusProfile“ panašus į ekspertinės grupės (panel) tyrimą internete – nėra reikalo tiesiogiai apklausti mus dominančios svetainės lankytojus. Vietoj to tyrimas leidžia nustatyti svetainės lankytojų sociodemografinį profilį analizuojant vartotojus, užpildžiusius apklausos anketas kitose – nesusijusiose – svetainėse ir „gemiusTraffic“ pagalba nustatant, kad toks vartotojas lankėsi rūpimoje svetainėje.

Duomenų surinkimo procesas

Visos „gemiusAudience“ tyrime dalyvaujančios svetainės yra susietos su „gemiusTraffic“. Tai leidžia gauti išsamius ir labai tikslius duomenis apie šiose svetainėse apsilankiusių vartotojų elgseną, o šie duomenys integruojami su atsitiktinės atrankos būdu atrinktų interneto vartotojų (kuriems pasiūloma atsakyti į pop-up anketas) apklausos rezultatais. Tokios apklausos būdu surenkami atsitiktine tvarka atrinktų respondentų sociodemografiniai duomenys. „Gemius“ atlikti tyrimai įtikinamai parodė, kad yra ryšys tarp vartotojų sociodemografinių charakteristikų ir tikimybės, kad jie užpildys apklausos internetu anketas. Tyrimuose ši problema vadinama imčių atrankos šališkumu. Kad pašalintų šią problemą, „Gemius“ įgyvendino unikalų algoritmą. Vartotojas, apsilankęs svetainėje A, lankydamasis svetainėje B „atsineša“ į ją ir savo demografinį profilį, tad jam nereikia vėliau pildyti apklausos anketos. Taip vartotojų profiliai padalijami visoms svetainėms, dalyvaujančioms „gemiusAudience“ tyrime. Šios svetainės ir jų vartotojai yra integruojami naudojant „gemiusTraffic“.